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守正出奇 铿锵致远
来源: 作者:邢如飞 吴清海 发布时间: 2019-01-17 10:48:56 文章点击数:

今年,注定是不平凡的一年。

于伟大的祖国而言,改革开放40年,在中国共产党领导下,中国人民凭着逢山开路、遇水架桥的闯劲,凭着滴水穿石的韧劲,成功走出一条中国特色社会主义道路。

于“云烟”品牌来讲,品牌创牌60年,踏着改革开放的浪潮,云烟人凭着锲而不舍、力争上游的干劲,凭着坚韧执着的拼劲,成功蹚出了一条中式卷烟特色发展道路。

时光如涓涓溪水,在涤荡岁月的同时,也汇聚了人心,凝结着精神。

“云烟”品牌走过的60年,并非一路坦途,它经历过坎坷,遇到过荆棘,从无到有、从小到大,不忘初心的云烟人砥砺前行,小舢板变身大航母,“云烟”品牌终成叫得响的民族大品牌。

“云烟”品牌自1958年创品牌至今,单品牌累计产量3800余万箱,仅红云红河集团成立十年间(即2008-2018年10月)“云烟”品牌累计产量3000余万箱,创税利4000多亿元。

60年沧桑砥砺,一甲子春华秋实。历史记录着过往,更昭示着未来。不负时代使命,勇当开路先锋的云烟人,正循着“守正出奇”这条正道,努力构建大品牌、大企业、大市场,在时代和市场经济的大潮中昂首挺姿,大步向前。

根不可忘,一身正气,才有了山的巍峨与宽广

“云烟”品牌是一个大品牌,它发轫于实业报国的远大理想,创牌于民族工业勃兴的火红年代,最终在改革开放的时代大潮中发展壮大。它的成长,镌刻在岁月的长河中,更深深埋藏在人们的记忆里。

1922年,怀抱“实业救国”的理念,云南烟草第一代奠基人庾恩锡在昆明创建亚细亚烟草公司,创立“重九”牌香烟。云南卷烟工业就此起步,在中国民族卷烟工业留下浓墨重彩的一笔。

20世纪40年代中期起,云南从国外成功引种“红花大金元”,开创了云南优质烟草种植的先河,为后来创牌的高品质“云烟”奠定了坚实的原料基础。

时间来到1958年,亚细亚烟草公司,已成为云南最大的烟草企业——云南纸烟厂(现昆明卷烟厂前身)。就是在这个生产基本依靠手工的工厂里,享誉六十载的“云烟”品牌诞生了。

“当时烟厂还没有甲级烟,只有三四毛钱一包的烟,1958年开始启动试制新的甲级烟。”据当时参与过“云烟”产品研制的离休老员工回忆,1958年年初,原云南省轻工业部要求,云南纸烟厂要对标当时英国的王牌香烟“茄力克”(Garrik),研制出一款新的卷烟产品,赶超英美。

当时,“茄力克”是烟中王者,在缺少设备和技术的年代,赶超谈何容易?

在技术上和工艺上的差距,却没能击退大家的火热激情:他们踏遍云南各个烟区,找寻最适宜的烟叶,集结优质原料,凸显烟草“本香”;配方设计突出特色,千锤百炼,将每一片叶的特点发挥到极致;大胆探索人工醇化方式,引进进口香精,丰满烟支香气……

在经历了5个月夜以继日的课题攻关,一包好烟问世。这包代表当时云南卷烟最高研发和生产水平的产品最终被定名为“云烟”,结束了云南无好烟的历史,也实现了赶超“茄力克”的目标。

“云烟”的出世,凸显出“云烟人”不服输的气魄,这种气魄,迸发自一穷二白的特殊历史时期,这种气魄,也衍生出一种“正”的品格、一条“云烟”人60年来不曾忘记的根。

采访中,记者翻看了一份行业产品质量监督抽检报告:2015年,“云烟”(软大重九)位列综合质量排名第一,包装与卷制质量满分;2016年,“云烟”(百味人生)、“云烟”(祥瑞)包装与卷制质量满分;2017年,“云烟”(神秘花园)、“云烟”(祥瑞)包装与卷制质量满分。

这份报告,不仅展现着当前,更凸显了历史。

自始至终,“云烟人”将产品质量看的比天还高、比命还重。落后时,他们严格把控产品质量,用勤奋和严谨补齐技术、设备上的短板,严苛检验,支支精品;领先后,老一代“云烟人”对质量的态度得以传承,新设备、新方法的应用让他们如虎添翼,产品质量在更好层次上不断实现着螺旋上升。

时代在变,设备在变,唯有“云烟”人对产品品质的情怀不变。

初心不忘,回音必响。

2019-01-17,“云烟”创牌30年,经国务院批准,“云烟”被列为全国烟草行业13种首批放开价格的名优卷烟,在名单中“云烟”位居榜首。

1978年,创牌20周年,“云烟”产量684箱;1988年,创牌30周年,“云烟”产量47924箱;1998年,创牌40周年,“云烟”产量345495箱;2008年,创牌50周年,“云烟”产量为130万箱。

2014年,“云烟”品牌成为行业第一个销量突破300万箱、税利突破千亿元的大品牌。

……

60年来,“云烟”获得国家、省、部级以上荣誉150余项,头顶“国优金奖”“中国驰名商标”“中国名牌产品”三项桂冠,成为行业荣获国家级、省级以上奖励最多的品牌之一。

“云烟人”坚守的正,是对产品的质量的深度关切、是对品牌生命之源的长久坚守。

这个正,是红线,触碰不得,不管在什么时期,“云烟人”始终将产品质量放在首位,辛勤耕耘,执着守望。

这个正,是责任,必须担当,不管在什么时代,“云烟人”将消费者满意作为考量产品的关键,精诚团结,不曾懈怠。

“云烟人”坚守的“正”,如山之根,正因为根的深度,才有了山的巍峨、宽广。

魂不能丢,气度不凡,才有了大海的容纳百川

一个成功的人,必要有品格,方能游刃有余;一个成功的企业,必要有动人的魂魄,方可气度不凡。

60年来,“云烟”从一个地方品牌起步,饱经沧桑,历经苦难,但他们从未向命运低头,百折不挠,越挫越勇,在开始并不肥沃的土地上生根、发芽,基本覆盖了所有类级的卷烟,生出新的枝芽和希望。

是什么,让他们饱经风雨,却又活力无限。没有一种气度,决然不可能成就“云烟”品牌的今天。这种气度,从“云烟”品牌在困境中的挣脱、变化中的泰然显现得一览无余。

除了在20世纪60年代中国特殊的历史时期,在“云烟”品牌发展的历程中,还有两次坎坷让所有“云烟人”难以忘怀。

20世纪90年代末、21世纪初叶,因为外部经营环境的变化,“云烟”一度变得销路不畅、困难重重。面对多变的市场环境、一路下滑的销量,他们没有自乱步伐,从调整政策开始,云烟人通过新品的推出,在市场上掀起了两次“红色”旋风。

1996年底至1997年初,云烟人推出了“红山茶”(特制)、“云烟”(红)、“云烟”(醇香),使“老牌号”走出了困局,焕发了活力。

21世纪初,云烟人研制了“云烟”(紫)、“云烟”(软珍品)又在市场上掀起波涛,其中,“云烟”(紫)创造了中式卷烟年销售量的奇迹,最高年度销量达到240万箱,成为名副其实的中国最大单品。

这两次在云烟人看来惊心动魄、稍有不慎就难以跨越的困难,在局外人看来,却显得风轻云淡、游刃有余,这,正是与“云烟”品牌给人的气度不凡相关。

这种气度,源自品牌,更源自企业。

作为“云烟”这艘航母的掌舵者,在中国卷烟工业阵营中,云南中烟红云红河集团总是被人赋予“改革者”的标签。在行业推进改革的进程中,红云红河始终走在前列。

从2003年7月昆明卷烟厂与中国烟草总公司山西省公司共同组建山西昆明烟草有限责任公司开始,到2008年11月红云、红河两大集团正式联手,这期间,红云、红河集团及所属企业之间先后经历了十余次重组调整,力度、强度、难度之大,超乎想象。

红云红河集团组建之时,原有两集团的品牌、资源、市场等格局已基本成型,如果不能打破既有格局,统筹优化存量资源,强强联合的企业愿景将很难发挥。

2008年年底,按照“统筹规划、划分职责、全面整合、分步实施”原则,云南中烟红云红河集团统一整合资产、计划、品牌、研发、营销、原料等8项职能,构建4个中心、13个部室、1个多元化投资管理公司和6个生产厂、2个公司的集团体系大格局。

短时间内,红云红河集团集合了优势资源力量,构建起定位清晰的品牌架构;筑牢市场根基,市场布局日益优化;打造优质的原料保障,“云烟”原料基地供给率97%;实现核心的技术支撑,“云烟”首创田间、烘烤、陈化、工艺“四级调香”,形成集烤烟生产新模式、产品设计新思路、卷烟加工新工艺“三位一体”的技术体系。

与此同时,红云红河集团重新调整旗下品牌规格,据统计,从2008年到2018年,红云红河集团产品实现了三个“不断”:规格数量不断优化,实现聚指成拳;品牌规模不断提升,企业由小变大;单箱税利不断提升,贡献越来越多。近年来,红云红河集团按照云南中烟“两统一、两整合”的改革举措,抓住了机遇,用自己的包容气度把集团打造成一个协调整体,形成了独具特色的管控运作模式,走出了一条卷烟工业企业改革创新、做大图强的新路子。

包容凝聚力量,包容重铸希望,包容让红云红河集团站在新的起点上,显得气度从容,泰然处之。

奇不可缺,守正出奇,才有了未来发展的大市场

定力与智慧,相融相生、相辅相成,定能生慧,慧亦生定。

如果说,“云烟”包容气度的文化力,精益求精的产品力定义为企业发展的定力,那么,奇,则是“云烟”人在六十载发展进程中淬炼升华出的大智慧。

一个品牌如何做到在市场竞争中处于优势地位,历史给出过答案。

奇者,必善创新,人无我有,人有我优。

行业最早在水松纸上印制牌号的品牌;最早制造过滤嘴香烟的品牌;最早使用天然植物调香的品牌;最早对水松纸进行激光打孔处理的品牌;最早制作雪茄外形中式卷烟的品牌……

一个个始创表明,“云烟”不乏创新,创新在云烟人心中已然根深蒂固,甚至融入血液;一个个始创表明,“云烟”品牌的内生动力正在迸发着不竭的新活力,将“云烟”品牌推向更高层次,推向更好发展。

奇者,定善谋势,审时度势,顺势而为。

1994年,昆明卷烟厂便提出,“消费者的选择就是我们的追求”。把准市场脉搏、贴近消费者的“云烟”在上世纪连续掀起两次“红色”旋风,席卷全国。

产品受到追捧,离不开产品定位的精准。以“云烟”(紫)、“云烟”(软珍品)为例。

“云烟”(紫)未问世之前,就明确了目标地区广东的定位,根据广泛的市场调查,针对当地消费者偏爱“酸甜”口味的特点,在叶组配方、生产配套、产品推广等环节构建配套方案。一经面世,“云烟”(紫)受到消费者的一致好评,给出了“烟气回味甘,透人心脾”这样的评判。

同样,“云烟”(软珍品)根据目标市场河北省廊坊的市场特点,在叶组配方中首次加入津巴布韦烟叶,融入云南、山东、河南产区烟叶,使得烟支香气丰富、醇厚,深受消费者喜爱。

凡战者,以正合,以奇胜。

历史经验表明,凡是注重创新、凡是尊重规律的时段,“云烟”品牌就会呈现出勃勃生机。

“云烟人”对此深信不疑,在出奇之路上开展一系列大动作。

围绕“云烟”产品重新架构了“大重九”“印象”“烟庄”“珍品”“精品”五大系列,每个系列培育一至两个核心规格,全力做强品牌。

对于当下的中国消费市场而言,一个以“理性”为基调的消费时代已经来临,与市场实现同频共振,才能牢牢抓住市场这个关键。

围绕市场表现、消费者需求,红云红河集团组建430人的助销团队,覆盖23个省(区),多渠道、近距离了解消费者需求,组织市场调研,准确把握消费升级变化,并及时应对。

截至2019-01-17,推向市场刚刚一年的“云烟”(云龙)系列销量突破10万箱,该产品以橡木桶醇化调香,融入天然植物精华,芳香甘甜,将萃取出的天然植物精华融入卷烟纸,点燃后侧流烟气为淡淡杏香,识别度高,独具一格。

2017年,集团推出“云烟”(细支珍品),该产品采用野生酸梅精华,凸显“清甜香”品类特色,深受市场关注。在天生带感的外包装设计上,除了“朱砂红”“如意”等云烟经典元素,外包装盒中间位置醒目的“金腰带”则是“如意”在新时代新品中的升级体现,它因此被消费者昵称为“金腰带”。2018年,红云红河集团顺势而为,乘势而上,提出开启“云烟中支元年”,“云烟”(中支大重九)、“云烟”(中支金腰带)、“云烟”(中支钓鱼台)、“云烟”(七彩印象)、“云烟”(小熊猫家园)共同构建了目前“云烟”品牌的“中支家族”。

在红云红河集团,无时无刻,“云烟”品牌都在经历着自我革新,这种革新是在传承品牌精神的基础上,在不断遵循市场规律的前提下,以满足消费者需求为己任的责任感中,在构建品牌发展大市场的梦想中,激情迸发出的。

“正”与“奇”,缺一不可。

“守正”是对品质与品牌底蕴的夯实与凝塑,“出奇”是对消费需求变化的参悟与把握;两者的协调与配合,让“云烟”这个历史厚重的品牌显得更加灵动,也在高质量发展的道路上、大品牌大市场的构建中先人一步、快人一程。

站在新的历史起点上,“云烟”品牌已经准备好接下来一次又一次的考验,在守正出奇这条正确的道路上,愈行愈坚,铿锵致远。

 
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